冷启动阶段是广告主面临的一大挑战。由于缺乏历史数据和流量基础，如何合理分配预算到不同投放产品中，以最大化广告效果，是每个广告主都需要仔细考虑的问题。
一、冷启动阶段预算分配的重要性
冷启动阶段，是广告计划在刚开始投放时的一个学习阶段。在这个阶段，系统会收集数据来优化广告计划的表现。预算的分配直接影响到广告计划的曝光量、点击率和转化率，进而影响到整个广告活动的ROI。因此，在冷启动阶段合理分配预算至关重要。
二、预算分配的基本原则
单条计划/广告组预算设置：根据巨量千川的规定，单条计划/广告组的日预算最低为300元。过低的预算可能导致广告计划无法获得足够的曝光量，从而影响数据收集和优化效果。
账户日预算控制：账户日预算的多少对跑量速度有着直接影响。日预算过高可能导致超成本跑飞，而过低则可能难以跑量。广告主需要根据自身实际情况和投放目标，合理设置账户日预算。
防止付费流量占比过高：在分配预算时，广告主需要考虑团队的投入产出比，同时防止付费流量在总流量中占比过高，以免影响自然流量的获取和广告效果的提升。
三、冷启动阶段预算分配策略
以转化目标为主，兼顾浅层目标
转化目标（如下单、成交）：在冷启动阶段，广告主应优先考虑转化目标，将大部分预算（如60%-70%）分配给具有明确转化目标的广告计划。这些计划有助于快速积累转化数据，帮助系统更准确地识别目标受众，提高广告效果。
浅层目标（如观看、评论、商品点击）：同时，广告主也应分配一部分预算（如30%-40%）给具有浅层转化目标的广告计划。这些计划有助于扩大广告曝光量，吸引更多潜在用户关注，为后续的转化打下基础。
少预算多计划，灵活调整
小额预算试探性投放：在冷启动阶段，广告主可以采用小额预算进行试探性投放，以测试不同广告素材和定向策略的效果。预算可以设置在几百元至一千元之间，根据投放效果逐步调整。
灵活调整预算分配：随着广告投放的进行和数据的积累，广告主应根据广告计划的表现情况灵活调整预算分配。对于表现优秀的广告计划，可以适当增加预算以扩大投放效果；对于表现不佳的广告计划，则应及时调整投放策略或降低预算以减少损失。
针对不同产品制定差异化策略
高潜力产品：对于具有较高市场潜力和转化潜力的产品，广告主应优先分配预算进行重点投放。可以通过提高出价、增加曝光量等方式提高这些产品的竞争力。
新产品或测试产品：对于新产品或测试产品，广告主可以采用较小的预算进行试投，以收集市场反馈和用户数据。根据试投结果再决定是否增加预算进行大规模投放。
四、案例分析
假设某广告主在巨量千川平台上投放三款产品A、B、C，总预算为10000元，投放周期为7天。根据产品特点和市场情况，广告主制定了以下预算分配策略：
产品A：高潜力产品，预算分配4000元（占总预算的40%）。采用专业推广方式，以转化目标为主（如下单、成交），同时设置部分浅层转化目标（如观看、评论）以提高曝光量。
产品B：新产品，预算分配3000元（占总预算的30%）。采用极速推广方式，以浅层转化目标为主（如商品点击、观看），收集市场反馈和用户数据。
产品C：常规产品，预算分配3000元（占总预算的30%）。采用小店随心推方式，兼顾转化目标和浅层转化目标，根据投放效果灵活调整预算分配。
通过实施上述预算分配策略，广告主成功度过了冷启动阶段，三款产品的广告效果均得到了显著提升。
五、总结
在巨量千川冷启动阶段，合理分配预算到不同投放产品中至关重要。广告主应根据产品特点和市场情况制定差异化的预算分配策略，以最大化广告效果。同时，广告主还应密切关注广告计划的表现情况，灵活调整预算分配和投放策略，以应对市场变化和竞争压力。
