随着抖音电商的蓬勃发展，巨量千川成为众多商家和服务商提升流量与转化的重要工具。在巨量千川的投放过程中，冷启动阶段往往是商家面临的一大挑战。
一、冷启动阶段概述
冷启动期是指广告计划在刚开始投放时的一个学习阶段。在这个阶段，系统会通过投放数据来了解广告主需要的用户群体，以便后续更精准地推荐高转化率用户。巨量千川的冷启动期一般较长，为1-3天，部分计划甚至可能超过3天。因此，商家在冷启动期需要保持耐心，不要因为短时间内没有转化而放弃计划。
二、核心打法策略
准备丰富多样的素材资源
在冷启动阶段，素材质量是决定广告计划能否成功的关键因素之一。商家应确保拥有足够丰富多样的素材资源，包括图片、视频、文案等。同时，要注重素材的创意性和吸引力，以吸引用户的注意力和兴趣。建议采用AB测试方法，对不同的素材进行测试和优化，找出表现最佳的素材进行重点投放。
合理设置投放策略与预算
投放策略和预算的设置对冷启动计划的成功至关重要。商家应根据自身实际情况和投放目标，制定合理的投放策略和预算方案。在冷启动阶段，可以采用高出价策略快速获取流量和曝光量，但要注意控制预算消耗速度，避免过度消耗导致资金链紧张。随着广告投放的进行和数据的积累，商家可以逐步调整出价和预算策略，如适当降低出价水平以提高ROI等。
精准定向与目标受众匹配
定向策略的选择对冷启动计划的成功同样具有重要影响。商家应根据产品特点和目标受众特征，选择精准的定向方式以提高广告的触达率和转化率。巨量千川提供了多种定向工具，如行为兴趣定向、系统推荐定向、相似达人推广等。商家可以根据自身需求选择合适的定向方式，并持续优化定向策略以提高广告的精准度和效果。
保持账户结构清晰与分阶段投放
账户结构要清晰、有逻辑，便于后续复盘优化。商家可以将广告计划分为冷启动期、放量期等不同阶段，每个阶段采取不同的投放策略。在冷启动期，核心目标为找到精准人群并产生数据，不要太在乎ROI。当广告计划逐渐起量后，商家可以适时调整投放策略，如增加预算、优化素材等，以进一步提升广告效果。
密切关注数据表现与优化调整
在广告投放过程中，商家需要密切关注广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标。根据数据表现，及时调整投放策略，如优化广告素材、调整出价和预算等。巨量千川提供了丰富的数据报告和分析工具，商家应充分利用这些工具来监控广告效果并进行优化调整。
利用巨量千川的工具与资源
巨量千川提供了多种工具和资源，如“一键起量”工具、平台活动等，可以帮助商家更好地进行广告投放和优化。商家应充分利用这些工具和资源，提高广告投放的效率和效果。例如，可以使用“一键起量”工具快速增加广告的曝光量；参与平台活动获得额外的曝光量和点击率等。
三、实操建议
每日上新计划：每天保持上新计划和新的创意素材，根据预算和效果灵活调整计划数量。
避免重复素材：相同素材不要多个计划同时投放，以免造成挤压和互相竞争。建议一个相同素材最多在3个计划同时投放。
关注成本而非订单量：在冷启动期，只要成本没有高过出价太多，即使订单量较少也可以继续投放。
耐心养户：新账户的冷启动过程可能相对缓慢，商家需要给予足够的探索时间，让系统充分学习并优化广告计划的表现。
四、结论
巨量千川冷启动阶段虽然充满挑战，但只要商家掌握核心打法策略并付诸实践，就能顺利度过冷启动期并实现广告效果的最大化。通过准备丰富多样的素材资源、合理设置投放策略与预算、精准定向与目标受众匹配、保持账户结构清晰与分阶段投放、密切关注数据表现与优化调整以及利用巨量千川的工具与资源等措施，商家可以在巨量千川平台上取得优异的广告效果。
