品牌服务商如何利用巨量千川这一智能营销平台，快速度过冷启动阶段，实现流量的快速引入，是每一个电商从业者都关注的焦点。
一、冷启动阶段的挑战与机遇
冷启动阶段，是指广告计划在刚开始投放时的一个学习阶段。在这个阶段，系统会收集数据来优化广告计划的表现。由于缺乏历史数据和流量基础，广告主需要花费更多时间和精力来吸引首批用户或客户。然而，这也是一个充满机遇的阶段，通过制定有针对性的策略并不断努力，广告主可以成功突破冷启动，为后续的广告投放奠定坚实基础。
二、巨量千川在冷启动阶段的优势
巨量千川作为抖音电商的智能营销平台，整合了多种电商广告能力，为品牌服务商提供了高效、智能的投放解决方案。在冷启动阶段，巨量千川的优势尤为明显：
精准定向：巨量千川提供了多种定向工具，帮助品牌服务商根据产品特点和目标受众特征，选择精准的定向方式，提高广告的触达率和转化率。
丰富素材：鼓励品牌服务商准备丰富多样的素材资源，包括图片、视频、文案等，并通过创意工具提高素材的制作效率和质量，吸引更多用户关注。
智能投放：支持自动出价和手动出价两种模式，帮助品牌服务商在冷启动阶段快速获取流量和曝光量，并根据数据反馈进行优化调整。
三、加快冷启动阶段流量引入的策略
1. 精准定位与目标受众匹配
利用定向工具：巨量千川提供了行为兴趣定向、系统推荐定向、相似达人推广等多种定向工具。品牌服务商应根据产品特点和目标受众特征，选择合适的定向方式，提高广告的精准度和效果。
分析用户画像：通过巨量千川的数据分析工具，深入了解目标受众的兴趣爱好、行为习惯等，为精准定向提供数据支持。
2. 优化素材质量与多样性
丰富素材类型：准备图片、视频、文案等多种类型的素材，满足不同用户的偏好和需求。
创意测试与优化：采用AB测试方法，对不同素材进行测试和优化，找出表现最佳的素材进行重点投放。同时，利用巨量千川的创意工具提高素材的制作效率和质量。
3. 合理设置投放策略与预算
高出价策略：在冷启动阶段，为了快速获取流量和曝光量，品牌服务商可以采用高出价策略。但需注意控制预算消耗速度，避免过度消耗导致资金链紧张。
分阶段调整出价与预算：随着广告投放的进行和数据的积累，品牌服务商可以逐步调整出价和预算策略。例如，在广告计划逐渐起量后，可以适当降低出价水平以提高ROI。
4. 利用巨量千川的工具与资源
一键起量工具：巨量千川的“一键起量”工具可以帮助品牌服务商快速增加广告的曝光量，加速冷启动过程。
素材追投功能：通过“素材追投”功能，品牌服务商可以快速测试并放大新素材的跑量效果，提高广告计划的竞争力。
平台活动参与：巨量千川会不定期推出各种平台活动，如流量激励、优惠券激励等。品牌服务商可以积极参与这些活动，以获得额外的曝光量和点击率。
5. 关注数据表现与优化调整
定期分析数据报告：品牌服务商应定期下载并分析巨量千川提供的数据报告，了解广告计划在不同时间段内的表现情况。
及时优化调整：根据数据报告的分析结果，品牌服务商应及时对广告计划进行优化调整。例如，如果发现某个广告计划的点击率较低，可以尝试更换素材或调整定向策略；如果发现某个广告计划的转化率较低，可以尝试优化落地页或调整出价策略等。
四、案例分享
案例一：汽车养护品牌型驶
型驶品牌通过巨量千川的“商品全域推广”策略，在冷启动阶段实现了主营商品成交规模的快速突破。他们确保了充足的优质素材数量，并实时跟进素材的效果表现，及时清理低效素材。同时，叠加使用“一键起量”和“素材追投”工具，快速启动流量并持续放大优质素材的跑量能力。通过精细化的素材运营和合理的投放策略，型驶成功实现了GMV增长超过300%的佳绩。
案例二：儿童图书品牌
某儿童图书品牌在冷启动阶段面临着商品曝光不足、销售增长缓慢的难题。他们通过巨量千川的“商品全域推广”策略，对不同品类进行细分运营，提升了内容的有效曝光。同时，利用阶梯式出价策略找到最佳的跑量速度和素材组合，并结合使用“智选投放”和“优惠券”工具提升转化效率。通过持续优化与复盘，该品牌成功突破了冷启动难题，GMV环比提升超过790%。
五、结论
巨量千川作为抖音电商的智能营销平台，为品牌服务商提供了丰富多样的工具和资源，帮助他们在冷启动阶段快速引入流量、积累数据并优化后续的营销策略。通过精准定位、优化素材、合理设置投放策略与预算、利用巨量千川的工具与资源以及关注数据表现与优化调整等措施，品牌服务商可以顺利度过冷启动期并实现业务的快速增长。
