不同日期的用户行为、市场竞争环境以及消费趋势均存在显著差异，这些因素直接影响着广告的出价策略。
一、节假日期间的出价调整
用户行为变化
节假日期间，用户拥有更多的休闲时间，线上活动（如购物、娱乐、社交）显著增加。根据AlgoriX数据显示，在“黑五”这一周，广告曝光量比非节日期间增加了约20%。用户购物意愿增强，对广告的接受度提高，这为商家提供了良好的营销契机。
消费者积极寻找节日礼物灵感、优惠信息和新产品，因此更可能接触到有吸引力的广告内容。这要求商家在节假日期间提高广告的曝光率和点击率，以吸引更多潜在顾客。
市场竞争加剧
节假日是商家进行促销活动的高峰期，明星品牌和大额投放屡见不鲜。为了在激烈的竞争中脱颖而出，商家需要提高出价以获取更多的优质流量。
节假日期间，流量成本通常较高。为了保持广告效果，商家可能需要适当增加预算，并灵活调整出价策略。
出价策略建议
提高出价：在节假日期间，商家应适当提高出价以应对激烈的市场竞争和高昂的流量成本。通过提高出价，商家可以增加广告的曝光率和点击率，从而提高转化率和销售额。
精准定向：利用巨量千川的精准定向功能，将广告投放到最有可能转化的用户群体中。例如，针对节假日购物需求强烈的用户群体投放相关广告。
优化创意：节假日期间，用户更倾向于浏览有趣、有创意的广告内容。商家应不断优化广告创意以提高广告的吸引力和点击率。
二、活动大促期间的出价调整
活动大促特点
活动大促期间，商家通常会推出各种优惠活动和促销策略以吸引消费者。这些活动往往伴随着大量的广告投放和市场竞争。
活动大促期间的用户活跃度较高，购物意愿强烈。商家需要抓住这一契机提高广告的曝光率和点击率以实现销售增长。
出价策略调整
动态调整出价：在活动大促期间，商家应密切关注广告投放数据（如点击率、转化率、ROI等）并根据数据反馈动态调整出价。例如，在活动初期可以适当提高出价以快速吸引流量；随着活动的进行逐渐降低出价以节省成本。
利用智能出价工具：巨量千川提供了多种智能出价工具（如成本稳投、放量投放等）可以帮助商家实现自动化出价。这些工具能够根据市场变化和竞争环境实时调整出价策略以提高投放效率和效果。
预算分配：在活动大促期间，商家需要合理分配预算以确保广告的持续投放效果。可以根据活动的重要性和预期效果来分配不同时段的预算和出价策略。
三、案例分析
科颜氏案例
科颜氏通过优化巨量千川人群定向策略和直播间画面实现了品牌直播点击率提升60%以上，GMV环比提升50%以上。这表明在特定日期（如活动大促期间）通过精准定向和优化创意可以有效提高广告效果和销售增长。
娇兰案例
娇兰在情人节期间通过抖音达人高叶的妆教视频积累大量消费者资产，并借助巨量千川精准引流将彩妆自播间GMV提升260%以上。这表明在节假日期间通过精准营销和流量引导可以显著提升品牌影响力和销售业绩。
四、结论
巨量千川在不同日期（如节假日、活动大促期间）的出价调整情况显著。商家应根据用户行为变化、市场竞争环境以及活动特点等因素综合考虑并制定合理的出价策略。通过提高出价、精准定向、优化创意、动态调整出价以及利用智能出价工具等方法，商家可以在不同日期实现更好的广告效果和销售增长。
