巨量千川为商家和达人提供了高效、精准的广告投放解决方案。在巨量千川的广告投放中，出价策略至关重要，它直接关系到广告的曝光量、点击率和转化率。
一、巨量千川的出价公式
巨量千川的出价公式主要基于ECPM（Effective Cost Per Mille，千次展示成本）进行计算。ECPM是衡量广告在展示网络中价值的重要指标，它决定了广告在竞争中的排名和展示机会。ECPM的公式如下：
ECPM = 出价 * 预估点击率（pCTR） * 预估转化率（CVR） * 1000
出价：广告主为每次点击或转化设定的价格。
预估点击率（pCTR）：系统根据广告的历史数据和目标受众特征预测的广告点击率。
预估转化率（CVR）：系统根据广告的历史数据和目标受众特征预测的广告转化率。
1000：将点击率从百分比转换为千分比，便于计算千次展示成本。
二、出价公式的应用方法
参考系统建议出价
巨量千川系统会根据广告目标、预算、市场竞争情况等因素给出建议出价范围。广告主可以参考这一范围，并结合自身预算和预期效果进行出价。建议初期采取保守出价策略，观察数据动态后再逐步调整。
根据预期ROI出价
广告主可以根据自己的预期ROI（投资回报率）和产品客单价来计算出价。公式为：
出价 = 客单价 ÷ 预期ROI × 1.2
例如，如果客单价为100元，预期ROI为3，那么出价就是：
100 ÷ 3 × 1.2 = 40元
广告主可以在这个基础上进行微调，通过阶梯出价测试来找出最优出价。
利用历史数据进行优化
如果账户有历史投放数据，广告主可以直接参考这些数据来确定出价。通过分析历史投放效果，找出最佳出价区间，并在新计划中沿用或适当调整。
实时监控与调整
在投放过程中，广告主需要密切关注广告投放数据，如点击率、转化率、ROI等关键指标。一旦发现出价过高或过低导致效果不佳，应及时调整出价策略。例如，当计划消耗速度过慢时，可以适当提高出价；当计划成本过高时，可以考虑降价或优化广告创意。
结合智能出价策略
巨量千川提供了多种智能出价方式，如成本稳投、放量投放等。广告主可以根据投放阶段和需求选择合适的智能出价策略。例如，在新品推广前期可以使用放量投放来快速获取曝光和点击；在稳定期则可以使用成本稳投来控制成本和提高转化率。
三、实际应用案例
假设某电商商家在巨量千川上投放广告推广一款新品。初期，商家参考系统建议出价并结合预期ROI设置了初始出价。投放一段时间后，商家发现某些计划的消耗速度过慢，于是适当提高了出价。同时，商家还利用巨量千川的数据分析功能对广告创意和定向人群进行了优化。经过一系列调整和优化后，广告的点击率和转化率均得到了显著提升，ROI也达到了预期目标。
四、总结
巨量千川的出价公式是ECPM公式，它综合考虑了出价、预估点击率、预估转化率等多个因素。广告主在应用出价公式时，需要参考系统建议出价、根据预期ROI出价、利用历史数据进行优化、实时监控与调整以及结合智能出价策略等方法。
