巨量千川为商家提供了多种出价方式以满足不同商品的推广需求。对于新上架的商品而言，选择合适的出价方式对于提升曝光率、促进转化和实现销售目标至关重要。
一、巨量千川常见的出价方式
CPM（Cost Per Mille）出价方式
定义：CPM即每千次展示成本，广告主需要为广告在抖音平台上每展示1000次支付一定的费用。
优势：适合品牌宣传和知名度提升的广告目标，能够迅速增加广告曝光率。
劣势：无法保证用户的实际点击或后续行为，转化率相对较低。
CPC（Cost Per Click）出价方式
定义：CPC即每次点击成本，广告主只需要在用户实际点击广告链接时才需要支付费用。
优势：按实际效果付费，成本可控，适合追求转化效果的广告主。
劣势：如果广告创意不够吸引人，可能导致点击率低，从而影响整体效果。
oCPC（Optimized Cost Per Click）出价方式
定义：oCPC即以转化目标出价计费，广告主按照设定的转化目标出价，系统会自动优化投放效果。
优势：能够自动优化投放效果，提高广告转化率，同时降低广告成本，适合有明确转化目标的广告主。
劣势：投放初期可能效果不够稳定，需要一定时间进行数据学习和优化。
oCPM（Optimized Cost Per Mille）出价方式
定义：oCPM即优化后的每千次展示成本，广告主按照每千次展现的费用计费，系统会根据广告主的目标转化表现自动优化投放效果。
优势：结合了CPM和oCPC的优点，既能够增加广告曝光率，又能够提高广告转化率，同时降低广告成本，适合希望在提高品牌知名度的同时追求转化效果的广告主。
劣势：与oCPC类似，投放初期也可能存在效果不够稳定的情况。
二、新上架商品推广的出价方式选择
对于新上架的商品而言，由于其缺乏历史投放数据和用户反馈，因此在选择出价方式时需要更加谨慎和灵活。以下是对几种出价方式在新上架商品推广中的适用性分析：
CPM出价方式
适用场景：如果新上架商品的目标是快速提升品牌知名度或进行市场试水，CPM出价方式可能是一个不错的选择。通过大量曝光，可以让更多用户了解到商品的存在，为后续的销售打下基础。
注意事项：由于CPM出价方式无法保证用户的实际点击或后续行为，因此广告主需要配合高质量的广告素材和创意来吸引用户的注意，提高广告的吸引力。
CPC出价方式
适用场景：如果新上架商品的目标是精准触达目标用户群体并实现转化，CPC出价方式可能更为合适。通过按点击付费，广告主可以更加精准地控制投放成本，并根据用户的点击行为来评估广告的效果。
注意事项：CPC出价方式要求广告创意具有高度的吸引力和相关性，以吸引用户的点击。同时，广告主还需要密切关注广告的点击率和转化率等指标，及时调整出价策略。
oCPC出价方式
适用场景：对于有一定投放经验且希望实现高效转化的广告主而言，oCPC出价方式可能是一个理想的选择。通过设定转化目标并让系统自动优化投放效果，广告主可以在控制成本的同时实现最佳的投放效果。
注意事项：由于oCPC出价方式需要一定时间进行数据学习和优化，因此在新上架商品的推广初期可能效果不够稳定。广告主需要保持耐心并密切关注广告效果数据的变化情况。
oCPM出价方式
适用场景：如果新上架商品的目标是同时提升品牌知名度和实现转化效果，oCPM出价方式可能是一个不错的选择。通过结合CPM和oCPC的优点，oCPM出价方式既能够增加广告曝光率又能够提高广告转化率。
注意事项：与oCPC出价方式类似，oCPM出价方式也需要一定时间进行数据学习和优化。广告主需要保持耐心并密切关注广告效果数据的变化情况。同时，由于oCPM出价方式同时考虑了曝光和转化两个目标，因此广告主需要在预算分配上进行合理的权衡和安排。
三、结论与建议
对于新上架商品的推广而言，选择哪种出价方式更有利于推广并没有一个固定的答案。广告主需要根据自身的推广目标、预算情况以及商品特性等因素进行综合考虑和权衡。以下是一些建议供广告主参考：
明确推广目标：在选择出价方式之前，广告主需要明确自己的推广目标是什么？是提升品牌知名度、实现精准转化还是其他目标？只有明确了推广目标才能更有针对性地选择合适的出价方式。
评估预算情况：不同的出价方式对预算的要求也不同。广告主需要根据自身的预算情况来选择合适的出价方式。如果预算有限，可以选择CPC或oCPC等按效果付费的出价方式；如果预算充足且希望快速提升品牌知名度，可以选择CPM或oCPM等按展示付费的出价方式。
关注商品特性：商品的特性也是选择出价方式时需要考虑的因素之一。例如，高客单价商品可能更适合选择CPC或oCPC等按效果付费的出价方式；而低客单价商品则可能更适合选择CPM或oCPM等按展示付费的出价方式。
结合数据反馈：在投放过程中，广告主需要密切关注广告投放数据的变化情况，并根据数据反馈及时调整出价策略。通过不断优化出价策略和提高广告质量，广告主可以在巨量千川平台上实现更高效的广告投放和更理想的营销效果。
