在巨量千川上，合理分配投放预算是确保广告投放效果、实现最佳投资回报率（ROI）的关键。
一、明确投放目标与预算范围
在进行预算分配之前，首先需要明确广告的主要目标，如提高品牌知名度、增加商品销量或提升直播间人气等。同时，结合公司的财务状况、当前市场环境以及广告目标等因素，确定一个合理的预算范围。例如，初创企业可能预算有限，需要更精准地投放广告；而大型企业则可能为了推广新产品或扩大市场份额，投入更多预算。
二、预算分配的基本原则
结合历史数据与市场趋势：参考历史投放数据和市场趋势，了解不同时间段的用户活跃度和消费习惯，有助于更准确地设置预算和投放策略。
分阶段设置预算：根据广告投放的不同阶段（如冷启动期、成长期、成熟期），灵活调整预算分配。
合理分配至不同计划：将预算合理分配到不同的广告组和计划中，根据广告策略和目标受众进行精细化投放。
三、预算分配的具体策略
专业推广与极速推广的搭配
例如，总预算2万元时，可以分配1.2万元用于专业推广，0.8万元用于极速推广。在专业推广中，可以针对下单计划分配更多预算；在极速推广中，则可以尝试不同的定向和出价策略。
专业推广：建议分配60%以上的预算。专业推广适合长期稳定的投放，可以大笔预算一次性开启，养出跑量大计划。
极速推广：建议分配40%以下的预算。极速推广适合小笔预算多建多开计划，用于快速测试和优化投放策略。
结合广告目标与投放节奏
例如，在直播开播时，可以开启多条极速推广计划用于拉人气；随着直播的进行，逐渐增加专业推广计划的数量和预算，以促进订单成交。
提升直播间人气：在直播初期，可以使用极速推广快速拉人气，分配较多预算用于观看和点击计划。
促进订单成交：在直播中期和后期，应重点分配预算用于下单和成交计划，以提高转化率。
多样化定向与计划搭配
例如，可以搭建针对不同达人粉丝群体的计划，以及针对不同地域和兴趣用户的计划，通过数据反馈调整各计划的预算分配。
定向方式：结合达人、徕卡、通投、智能推荐等多种定向方式，实现更精细化的广告投放。
计划搭建：保证内部竞争最小，互相不抢量。可以搭建多条计划，采用不同的定向和出价策略进行测试和优化。
根据ROI调整预算
在投放过程中，需要密切关注广告的ROI数据，动态调整各计划的预算分配。
ROI高的计划：优先增加预算或复制新计划，以扩大投放效果。
ROI低的计划：及时调整投放策略或降低预算，以减少损失。
四、预算分配的注意事项
保持预算的灵活性：在投放过程中，需要根据市场变化和投放效果及时调整预算分配和投放策略。
避免过度消耗：在设置预算时，需要充分考虑直播间的实际承接能力和广告投放效果，避免过度消耗预算而导致投放效果不佳或资源浪费。
关注长期价值：广告投放不仅关注短期效果，更需要关注长期价值。通过合理设置预算和投放策略，可以逐步积累用户资源和品牌知名度，为长期发展奠定基础。
五、案例分析
以雄乐贸易为例，该商家通过巨量千川布局短视频与直播投放，实现了产品从滞销到精准获客的转型。在投放过程中，雄乐贸易坚持“少量高频投放，撬动万元收益”的原则，通过不断优化投放策略和预算分配，取得了显著的投放效果。
具体而言，雄乐贸易在新品测试时减少定向给予充分的跑量空间，并根据点击率和ROI及时调整创意分类、标签与标题。同时，在投放策略中采用极速版极速推广的智能投放来训练模型，使用专业版专业推广的创意标签/关键词来优化人群定向。通过这些措施，雄乐贸易成功提高了广告的ROI和投放效果。
六、结论
巨量千川投放的预算分配是一个复杂而细致的过程，需要广告主结合投放目标、市场环境、历史数据以及广告效果等多方面因素进行综合考虑。通过合理分配预算至不同计划、结合广告目标与投放节奏、多样化定向与计划搭配以及根据ROI调整预算等策略，广告主可以实现最佳的投放效果和投资回报率。同时，保持预算的灵活性、避免过度消耗以及关注长期价值也是广告主在投放过程中需要注意的重要问题。
