广告文案的审核是确保广告内容合法、合规、真实的重要环节。关于广告中是否可以出现“原价”或“折扣价”等表述，这是众多广告主和运营人员普遍关心的问题。
一、巨量千川广告审核规则概述
巨量千川广告审核规则对广告文案有着严格的要求，旨在维护平台的健康生态和用户体验。根据巨量千川的相关规定，广告文案必须真实、准确，不得含有虚假或误导性的内容。这些规定涵盖了广告中的各个方面，包括商品信息、价格描述、品牌使用等。
二、“原价”表述的合规性探讨
在广告中使用“原价”作为促销手段是一种常见的商业行为，旨在通过对比原价和现价来突出商品的折扣力度，从而吸引消费者的注意。然而，在巨量千川的广告审核中，“原价”的使用并非完全禁止，但有着严格的限制和要求。
真实性要求：如果广告文案中使用“原价”进行宣传，那么必须确保“原价”的真实性和合理性。即“原价”必须是商品在近期内的实际销售价格，而非随意捏造或虚构的价格。如果广告主无法提供充分的证据证明“原价”的真实性，那么该广告文案很可能会被判定为虚假宣传，从而导致审核不通过。
使用限制：根据巨量千川的相关规定，广告文案中不得出现任何可能误导消费者的价格描述。因此，在使用“原价”时，必须明确标注原价的适用条件和期限，以避免引起消费者的误解和投诉。同时，广告文案中也不得出现与“原价”相关的虚假或夸大宣传内容。
三、“折扣价”表述的合规性探讨
与“原价”类似，“折扣价”也是广告中常见的价格表述方式。在巨量千川的广告审核中，“折扣价”的使用同样受到严格的限制和要求。
真实性要求：广告文案中使用的“折扣价”必须真实可靠，不得出现任何价格欺诈或虚假描述。即折扣价必须是商品在促销活动期间的实际销售价格，且相对于原价有明显的优惠幅度。
明确标注：在使用“折扣价”时，必须明确标注折扣的适用条件和期限，以及折扣后的具体价格。这有助于消费者更好地理解促销活动的具体内容，并做出明智的购买决策。
四、广告文案中的其他价格描述要求
除了“原价”和“折扣价”外，巨量千川的广告审核还对广告文案中的其他价格描述提出了明确要求：
价格描述应真实可靠：广告文案中的价格描述必须真实准确，不得出现任何价格欺诈或虚假描述。这包括商品的售价、优惠金额、折扣力度等信息。
规范使用价格术语：广告文案中仅可出现“售价”或其同义描述，如“卖价”等。不得出现任何“原价”或其同义描述，以及其他可能误导消费者的价格术语。
避免价格对比误导：在广告文案中进行价格对比时，必须确保对比的公正性和合理性。不得通过虚构或夸大的价格对比来误导消费者，从而损害其合法权益。
五、总结与建议
巨量千川广告中是否可以出现“原价”或“折扣价”等表述，取决于广告主是否能够确保这些价格描述的真实性和合理性。为了确保广告文案的合规性，广告主应严格遵守巨量千川的广告审核规则和相关法律法规要求，确保广告内容的真实性和准确性。
