一、引言
巨量千川作为抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，为商家和创作者提供了全方位的电商一体化营销方案。在巨量千川中，搜索计划的搭建是精准触达目标用户、提升转化效率的关键步骤。
二、巨量千川搜索计划搭建的核心步骤
明确投放目标
在搭建搜索计划之前，首先需要明确投放目标。是追求ROI（投资回报率）、成交量，还是提升品牌曝光度？不同的目标将决定后续的计划设置和策略选择。
关键词选择与添加
搜索计划之所以精准，关键在于关键词的选择。用户通过搜索关键词找到你的广告，因此关键词的选择至关重要。根据产品的特点和目标用户的需求，选择精准词、广泛词和相关词进行添加。巨量千川提供了以词推词的功能，可以帮助你获取更多相关的推荐关键词，并下载对应的数据表格进行分析。
精准词：如“水光枪”，搜索量相对较低，但人群精准。
广泛词：如“美容仪”，搜索量大，但覆盖人群广泛。
相关词：如“化妆品”，与产品相关，但搜索意图可能不那么明确。
设置投放参数
在添加关键词后，需要设置投放参数，包括出价、预算、投放速度等。
出价：根据关键词的竞争程度和投放目标来设置出价。一般来说，精准词的出价可以稍高，广泛词和相关词的出价可以稍低。
预算：根据投放目标和预期效果来设置预算。建议初期采用小预算进行测试，待数据稳定后再逐步增加预算。
投放速度：可以选择放量投放或控成本投放。放量投放会自动接受成本上浮，优先跑量；控成本投放则会控制营销成本，确保在预算范围内达到最佳效果。
选择优化目标
巨量千川提供了多种优化目标供选择，包括进入直播间、商品点击、下单、成交等。根据投放目标和关键词的搜索量来选择合适的优化目标。
日搜索量50万~100万的，建议投“进入直播间”。
日搜索量300万~500万的，建议投“商品点击”。
广泛词和相关词，建议投下单和成交为主。
创意素材与定向设置
创意素材是吸引用户点击的关键。可以选择直播间画面或视频作为创意素材，视频素材通常更精准，能带来更好的自然流量。定向设置决定了广告将展示给哪些用户，可以选择基础定向、类目徕卡、大徕卡、小徕卡或达人定向等方式，根据预算和目标来选择合适的定向方式。
三、巨量千川搜索计划搭建的注意事项
关键词质量
关键词的质量直接影响到广告的曝光和转化效果。因此，在选择关键词时，要注重关键词的相关性和搜索量，避免选择过于宽泛或无关的关键词。
预算与出价管理
合理设置预算和出价是确保投放效果的关键。初期建议采用小预算进行测试，逐步调整出价和预算以达到最佳效果。同时，要密切关注投放数据，及时调整策略以应对市场变化。
创意素材优化
创意素材是吸引用户点击的重要因素。要不断优化创意素材，提高素材的质量和吸引力，以提升广告的点击率和转化率。
数据分析与优化
定期分析投放数据，了解广告的表现情况。根据数据反馈及时调整投放策略，优化关键词、出价、预算等参数，以提升投放效果。
四、总结
巨量千川搜索计划的搭建是一个系统工程，需要综合考虑投放目标、关键词选择、投放参数设置、优化目标选择以及创意素材与定向设置等多个方面。通过不断优化和调整策略，可以提升广告的曝光和转化效果，为商家和创作者带来更多的商业价值。
