一、引言
在巨量千川广告投放中，放量期和成熟期是两个关键阶段，每个阶段对预算设置的要求和策略有所不同。放量期是广告计划初期，旨在快速扩大曝光和获取流量；而成熟期则是广告计划稳定运行，追求高效转化和ROI提升的阶段。
二、放量期预算设置特点
1. 预算初始投入较低
在放量期，由于广告计划尚未经过充分的学习和优化，系统对目标受众的识别还不够精准。因此，为了避免因预算过高导致的浪费或超成本问题，建议初始预算设置相对较低。一般来说，新计划可以从小额预算开始，如300元至1000元不等，并根据投放效果逐步调整。
2. 预算分配灵活
放量期需要快速测试广告计划的跑量能力和受众反馈，因此预算分配应相对灵活。可以采用多计划小额预算的方式，通过复制在跑的计划并重新设定预算（如300元-500元），来探索不同定向和素材的效果。同时，根据计划的消耗节点多次少量加预算，避免一次性加太多导致计划跑飞。
3. 关注ROI与跑量速度的平衡
放量期在追求跑量速度的同时，也要关注ROI数据。如果ROI超出预期，可以适当增加预算以扩大投放效果；如果ROI低于预期，则需要及时调整投放策略或降低预算以减少损失。
三、成熟期预算设置特点
1. 预算投入相对较高
进入成熟期后，广告计划已经经过充分的学习和优化，系统对目标受众的识别更加精准。此时，可以根据销售目标和市场竞争情况，进一步增加预算以实现更高的转化率和销售额。预算可以设置在万元以上，并根据实际情况灵活调整。
2. 预算分配集中
在成熟期，应将大部分预算分配给表现优秀的广告计划（主力计划），以提高转化率和ROI。一般建议将60%以上的预算分配给主力计划。同时，为了探索新的广告素材和定向策略，可以设置一部分预算（如20%-30%）用于测试计划。这些计划可以采用较小的预算进行快速测试，并根据测试结果进行调整和优化。
3. 追求ROI最大化
在成熟期，预算设置的主要目标是追求ROI最大化。因此，应密切关注广告的ROI数据，对于ROI较高的广告计划可以适当增加预算以扩大投放效果；对于ROI较低的广告计划则需要及时调整投放策略或降低预算以减少损失。
四、放量期与成熟期预算设置的对比
| 放量期 | 成熟期 | |
|---|---|---|
| 预算初始投入 | 较低，如300元至1000元 | 较高，万元以上 |
| 预算分配策略 | 灵活，多计划小额预算 | 集中，大部分预算分配给主力计划 |
| 关注重点 | 跑量速度与ROI的平衡 | ROI最大化 |
| 调整频率 | 根据消耗节点多次少量加预算 | 根据ROI数据灵活调整 |
五、总结
巨量千川放量期和成熟期的预算设置存在显著差异。放量期注重快速测试和优化，预算设置相对较低且灵活；而成熟期则追求高效转化和ROI提升，预算设置相对较高且集中。商家应根据广告计划所处的阶段和投放目标，合理设置和调整预算策略以实现最佳的投放效果和投资回报率。
