在巨量千川上，放量投放和控成本投放是两种常见的投放策略。它们各自适用于不同的场景和需求，帮助商家实现精准投放和高效转化。
一、巨量千川放量投放的适用情况
1. 新账户起号阶段
在新账户起号阶段，由于账户历史人群模型尚未建立，控成本投放可能难以获得足够的曝光和转化。此时，采用放量投放可以快速引入大量付费流量，帮助账户快速积累数据，建立人群模型。
2. 专场/大品类/达人/大场大促
在专场、大品类、达人或大场大促等时效性强、预算充足的场景下，放量投放能够集中引入大量流量，提高产品的曝光度和销量。例如，双11、明星专场等活动期间，放量投放可以帮助商家快速扩大影响力，提升GMV。
3. 素材和定向测试阶段
在素材和定向测试阶段，商家可能无法准确判断哪些素材和定向组合效果最佳。此时，采用放量投放可以快速获取数据反馈，帮助商家评估不同素材和定向组合的效果，为后续投放策略的调整提供依据。
4. 高ROI产品或爆品阶段
当商家拥有高ROI产品或爆品时，放量投放可以进一步放大产品的优势，吸引更多潜在用户关注并购买。此时，商家可以设定较高的预算和出价，利用放量投放快速扩大市场份额。
二、巨量千川控成本投放的适用情况
1. 有明确广告目标和预算限制
当商家有明确的广告目标和预算限制时，控成本投放可以帮助商家在预算范围内实现最大化的广告效果。通过设定合理的出价和预算上限，商家可以控制广告成本，确保投放效果符合预期。
2. 需要稳定投产比
对于需要稳定投产比的商家来说，控成本投放是更合适的选择。通过设定目标ROI和出价范围，商家可以在保证投产比稳定的同时，逐步提升广告效果。这种投放方式适用于对广告成本敏感、追求长期稳定回报的商家。
3. 账户模型成熟阶段
在账户模型成熟阶段，商家已经积累了足够的数据和经验，可以更加精准地控制广告成本和投放效果。此时，采用控成本投放可以在保证投产比稳定的同时，进一步提升广告效果和ROI。
4. 非爆品时段或直播间爆品属性不强
在非爆品时段或直播间爆品属性不强的情况下，控成本投放可以帮助商家在保证有付费流量支撑的同时，逐步优化投产比。这种投放方式适用于需要持续稳定投放、逐步提升广告效果的商家。
结论
巨量千川放量投放和控成本投放各有其适用场景和优势。商家在选择投放策略时需要根据自身实际情况和需求进行综合考虑。在新账户起号阶段、专场/大品类/达人/大场大促等场景下适合采用放量投放策略；而在有明确广告目标和预算限制、需要稳定投产比等场景下则更适合采用控成本投放策略。
