在巨量千川上，冷启动期是广告主必须面对的一个重要阶段。此阶段系统正在学习并积累数据，以精准定位目标受众。因此，合理设置预算对于顺利度过冷启动期至关重要。
一、冷启动期定义与重要性
冷启动期是巨量千川系统对广告主目标人群进行学习和判断的过程。在这一阶段，系统尚未对广告的点击率、转化率等关键指标形成精准判断，因此难以大规模投放。然而，通过合理设置预算和投放策略，广告主可以加速系统学习过程，顺利度过冷启动期。
二、冷启动期预算设置原则
小额预算试探性投放
在冷启动初期，由于系统尚未积累足够数据，广告主应采用小额预算进行试探性投放。这样既可以测试不同广告素材和定向策略的效果，又可以避免因预算过高而导致的浪费。一般建议预算设置在几百元至一千元之间，具体数额需根据产品特性和目标受众进行调整。
逐步增加预算
随着冷启动期的推进，广告主应根据投放效果逐步增加预算。当发现某些广告计划表现出色时，可以适当增加其预算以扩大投放范围和提高曝光量。同时，也要密切关注ROI等关键指标的变化情况，确保预算的增加能够带来相应的收益提升。
合理分配预算至不同计划
在冷启动期，广告主应尝试建立多个广告计划以测试不同的素材和定向策略。为了合理分配预算，建议将大部分预算（如60%以上）分配给主力计划，这些计划通常具有较高的转化率和ROI。同时，也要设置一部分预算（如20%-30%）用于测试计划，以探索新的广告素材和定向策略。此外，还应预留一部分备用预算（如10%-20%）以应对突发情况或市场变化。
三、冷启动期预算设置策略
初期高出价获取流量
在冷启动初期，为了快速获取流量并测试广告计划的效果，广告主可以适当提高出价。建议出价可参考行业平均水平或略高于平均水平。然而，也要注意控制出价幅度以避免过高导致成本上升过快。
逐步降低浅层转化目标预算
随着冷启动期的推进，广告主应逐步降低商品点击、观看等浅层转化目标的预算分配比例。因为这些浅层转化目标虽然能够带来一定的流量和曝光量，但对于提高整体销售额和ROI的贡献有限。相反，应逐渐增加成单计划等深层转化目标的预算分配比例以优化投放效果。
关注关键指标调整预算
在冷启动期投放过程中，广告主应密切关注点击率、转化率、ROI等关键指标的变化情况。当发现某个广告计划的ROI较高时可以适当增加其预算以扩大投放效果；而当发现某个广告计划的ROI较低时则需要及时调整投放策略或降低预算以减少损失。
五、总结
冷启动期是巨量千川推广中不可或缺的一个阶段。通过合理设置预算和投放策略，广告主可以加速系统学习过程并顺利度过此阶段。未来，随着巨量千川平台的不断发展和完善，相信将有更多先进的预算设置策略和投放工具出现为广告主提供更加精准、高效的电商广告解决方案。广告主应持续关注平台动态并不断优化投放策略以实现最佳投放效果。
