在巨量千川上，精准的人群定向是提高广告效果和转化率的关键。对于商家而言，根据商品价格段进行人群定向，不仅能够更精准地触达潜在用户，还能有效提升广告的投资回报率。
一、了解商品价格段与用户需求
在进行人群定向之前，首先需要深入了解你的商品价格段以及对应的目标用户群体。不同的价格段往往对应着不同的消费群体和消费习惯。例如，低价商品可能更吸引价格敏感型消费者，而高价商品则可能更受追求品质和品牌的消费者青睐。
分析商品价格段：
根据商品的成本、市场竞争情况以及目标利润，确定商品的价格段。
分析不同价格段商品的销售数据和用户反馈，了解各价格段的市场接受度和用户偏好。
研究目标用户群体：
通过市场调研、数据分析等方式，了解目标用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征。
关注目标用户在社交媒体、电商平台等渠道上的行为轨迹和互动数据，以更全面地了解他们的需求和偏好。
二、选择合适的定向方式
巨量千川提供了多种人群定向方式，包括基础定向、行为兴趣定向、相似达人定向和DMP人群包定向等。商家可以根据商品价格段和目标用户群体的特征，选择合适的定向方式或组合方式。
基础定向：
基于用户的基本属性，如地域、性别、年龄等进行定向。
对于低价商品，可以覆盖更广泛的地域和年龄范围；对于高价商品，则可以更精准地选择目标用户群体集中的地区和高消费能力的年龄段。
行为兴趣定向：
根据用户的网络行为、浏览历史、搜索记录等数据，分析用户的兴趣爱好和购买倾向进行定向。
对于高价商品，可以关注用户在奢侈品、高端品牌等方面的浏览和搜索记录；对于低价商品，则可以关注用户在促销、打折等方面的行为数据。
相似达人定向：
选择与自身产品或品牌相关的达人进行定向，将广告投放给对应达人的粉丝及近期与其产生过互动的人群。
对于与高端品牌或知名达人合作的商品，可以选择相似达人定向来扩大品牌曝光和吸引潜在用户。
DMP人群包定向：
商家可以从标签广场选择人群包，结合组合逻辑交集、并集、排除自行创建人群包进行定向。
对于有明确目标用户群体特征的商品，如特定年龄段、职业或兴趣爱好的消费者，可以选择DMP人群包定向来实现更精准的人群覆盖。
三、结合商品价格段优化定向策略
在确定了定向方式后，还需要根据商品价格段进一步优化定向策略。以下是一些具体的建议：
针对低价商品：
覆盖更广泛的地域和年龄范围，以吸引更多的价格敏感型消费者。
关注用户在促销、打折等方面的行为数据，选择行为兴趣定向来精准触达潜在用户。
可以考虑使用相似达人定向，选择与低价商品相关的达人进行合作，扩大品牌曝光。
针对高价商品：
更精准地选择目标用户群体集中的地区和高消费能力的年龄段。
关注用户在奢侈品、高端品牌等方面的浏览和搜索记录，选择行为兴趣定向来触达潜在的高端消费者。
可以使用DMP人群包定向，结合目标用户群体的特征创建精准的人群包进行投放。
动态调整定向策略：
在广告投放过程中，不断观察数据反馈，了解不同定向方式的效果和ROI。
根据数据反馈动态调整定向策略，如增加或减少某些定向方式的预算、调整关键词或人群包的选择等。
利用巨量千川提供的智能优化工具，如智能出价、智能创意等，提高广告投放的效果和ROI。
四、实例分析
以某家居品牌为例，他们推出了不同价格段的家居产品，包括低价的基础款和高价的高端定制款。在进行巨量千川人群定向时，他们采取了以下策略：
对于低价基础款家居产品，他们选择了广泛的地域和年龄范围进行基础定向，并关注了用户在促销、打折等方面的行为数据进行了行为兴趣定向。同时，他们还选择了与低价家居产品相关的达人进行了相似达人定向。
对于高价高端定制款家居产品，他们更精准地选择了目标用户群体集中的地区和高消费能力的年龄段进行了基础定向，并关注了用户在奢侈品、高端品牌等方面的浏览和搜索记录进行了行为兴趣定向。此外，他们还使用了DMP人群包定向，结合目标用户群体的特征创建了精准的人群包进行投放。
通过上述策略的实施，该家居品牌成功地在巨量千川平台上实现了精准的人群定向和高效的广告投放，提升了商品的曝光率和转化率。
五、总结
根据商品价格段进行巨量千川人群定向是提高广告效果和转化率的重要手段。商家需要深入了解商品价格段和目标用户群体的特征，选择合适的定向方式或组合方式，并结合商品价格段优化定向策略。同时，在广告投放过程中不断观察数据反馈并动态调整定向策略，以实现更精准的人群覆盖和更高的广告ROI。
