PC端巨量千川商品推广的搜索功能成为了商家获取精准流量、提升转化率的重要工具。
一、巨量千川搜索功能概述
巨量千川作为抖音旗下的电商广告平台，为商家提供了强大的搜索广告功能。该功能基于用户搜索行为，通过关键词匹配将广告精准展示给潜在用户。PC端巨量千川商品推广的搜索功能支持短视频和直播两大推广模式，让商家在搜索结果页中直接触达用户，提升广告曝光率和转化率。
二、搜索功能利用策略
关键词选择与设置
关键词选择：根据产品或服务的特点，选择与之高度相关的关键词。这些关键词应能准确反映用户的搜索意图，提高广告的点击率和转化率。商家可以利用巨量千川提供的系统推送、以词推词、上传关键词和手动输入等多种方式灵活选择关键词。
关键词匹配方式：根据产品特点、目标受众和投放目标选择合适的关键词匹配方式。品牌知名度高的产品可选择精准匹配或短语匹配，产品特点鲜明的可选择短语匹配或广泛匹配，新品推广则可选择广泛匹配以扩大曝光量。
广告创意制作
突出产品卖点：在广告创意中明确突出产品的核心卖点，吸引用户关注。使用高质量的图片和视频素材，提高广告的吸引力和点击率。
优化广告文案：文案应简洁明了、富有吸引力，能够准确传达产品的优惠信息和购买理由。同时，可以尝试多个广告版本进行A/B测试，找到最佳组合。
定向投放设置
精准定向：利用巨量千川提供的定向功能，将广告投放给特定的受众群体。根据目标用户的年龄、性别、地域、兴趣等特征进行精准定向，提高广告的转化率和ROI。
避免过度定向：由于搜索行为是用户主动发起的，建议商家减少不必要的定向设置，避免跑量困难。可以开启智选流量拓量功能，让系统在关键词基础上自动扩展投放相似流量。
三、搜索功能优化策略
数据监控与分析
实时监控数据：通过巨量千川的数据工具实时监控投放效果，包括展现量、点击量、转化率、ROI等关键指标。了解广告在不同时间段、不同受众群体中的表现情况。
定期复盘数据：每天对投放数据进行复盘分析，对比前一天或前几天的数据变化。发现问题和潜在机会，制定相应的优化策略。
优化关键词与出价
优化关键词：根据数据分析结果调整关键词策略。剔除无效或低效关键词，添加潜在优质关键词。同时，根据市场变化和用户需求调整关键词匹配方式。
调整出价策略：根据转化成本和消耗速度等指标调整出价策略。当转化成本低于预期时适当降低出价以降低成本；当消耗速度过快时适当降低出价或调整定向策略以平衡流量和成本。
创意素材优化
A/B测试：不断尝试新的创意素材组合进行A/B测试。通过对比不同版本广告的点击率和转化率找到最佳组合以提高广告效果。
持续更新素材：根据市场趋势和用户需求持续更新创意素材。保持广告的新鲜感和吸引力以提高用户点击率和转化率。
利用工具提升效果
一键调速工具：根据预算和投放需求合理控制流量的流速。避免ROI波动较大的情况发生。
视频追投工具：对于需要短期测试或激活的视频素材使用视频追投工具快速探索视频效果并额外补量以激活视频。
诊断工具：针对投放效果不佳的情况使用诊断工具从直播内容竞争力和投放竞争力两个方面进行分析并提出改进建议。
结语
PC端巨量千川商品推广的搜索功能为商家提供了强大的营销工具。通过合理利用和优化这一功能，商家可以实现更精准的流量获取和更高的转化率。
