巨量千川作为一款强大的电商广告平台，其广告计划的生命周期通常可以分为多个阶段，包括上新期、培育期、成熟期和衰退期。在不同的生命周期阶段，广告投放策略需要灵活调整，以适应市场变化和优化投放效果。
一、上新期
阶段特征：
上新期是广告计划刚刚建立并开始投放的阶段，此时计划的消耗较少或无消耗，正处于数据收集和学习阶段。
投放策略：
测试潜力计划：在这个阶段，主要任务是测试不同类型的广告计划，包括点击计划和放量计划，以找出具有潜力的广告素材和投放方式。
保持日常更新：每天上新新的素材计划，保持广告的多样性和新鲜感，提高用户的关注度。
日常出价调整：出价可以略高于日常水平（10-20%），以加速计划的冷启动过程，但需注意控制成本。
二、培育期
阶段特征：
培育期是广告计划通过初步学习，开始有一定消耗但投产效果尚不稳定的阶段。
投放策略：
预算控制：对于高消耗但低投产的计划，采取低成本的预算控制策略，以2天为周期进行监控和调整。
跑量优先：在冷启动阶段，优先保证计划的跑量能力，通过提高出价或放宽定向条件来加速计划的成熟。
波动计划处理：对于波动较大的计划，按场次统计投产比，若投产比达标则不作任何改变，若不达标则进行相应调整。
三、成熟期
阶段特征：
成熟期是广告计划稳定投放，消耗和投产均保持稳定的阶段。
投放策略：
数据观察：以5天为周期观察数据波动，若出现连续下跌趋势，则标记为衰退期计划进行提前准备。
素材复制：复制跑量好的素材，采用定向AB测试，打造差异化流量池，以扩大投放效果。
预算优化：根据计划的投产效果，合理分配预算，确保高效投放，同时探索新的投放机会。
四、衰退期
阶段特征：
衰退期是广告计划素材消耗和投产开始波动，效果逐渐下降的阶段。
投放策略：
计划模型复制：对原有计划进行微调后复制，以尝试恢复投放效果。
提价策略：在提价饱和的情况下，考虑智能放量策略，以争取更多的流量。
创意更新：更换商品页面内容，特别是首图，制作多个页面进行测试，以寻找新的吸引点。
新建计划：如果复制和提价策略均无法有效恢复投放效果，可以考虑新建计划，重新建模和跑量。
五、综合分析与建议
在巨量千川的广告投放过程中，不同阶段需要采取不同的策略。上新期注重潜力测试和日常更新；培育期强调预算控制和跑量优先；成熟期则关注数据观察和素材复制；衰退期则需通过计划复制、提价、创意更新和新建计划等方式来尝试恢复投放效果。
此外，商家在投放过程中还需密切关注市场动态和竞争对手的表现，及时调整投放策略。同时，利用巨量千川提供的数据分析工具，对广告效果进行实时监控和深入分析，以优化投放效果和提升投资回报率。
