巨量千川为商家提供了丰富的广告投放工具。在放量投放过程中，支付ROI和结算ROI是两个重要的衡量指标，它们各自代表了不同的投放效果和优化方向。
支付ROI的定义与作用
支付ROI，即支付投入产出比，是广告投放中衡量广告效果的关键指标之一。其计算公式为：支付ROI = 成交金额 / 广告消耗金额。支付ROI反映了广告投入与直接成交收益之间的比例关系，是评估广告投放直接经济效益的重要指标。
在巨量千川放量投放中，支付ROI的高低直接影响了广告的投放效率和成本效益。高支付ROI意味着广告投入能够带来更高的直接成交收益，反之则可能表示广告投入存在浪费或效果不佳。
结算ROI的定义与作用
结算ROI是巨量千川近期推出的优化投放产品，旨在通过系统预估付费流量对直播间产生的结算GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额），智能调控结算ROI的稳定性，实现跑量的同时稳定结算ROI、提高结算GMV。结算ROI的计算公式为：结算ROI = 去除退款后总成交金额 / 千川消耗。
与支付ROI不同，结算ROI更侧重于衡量广告投放后的实际结算效果，即考虑了用户下单、支付后的退款情况。因此，结算ROI能够更准确地反映广告投放的真实效益，帮助商家优化结算率、降低退款率，从而提升整体投放效果。
支付ROI与结算ROI的不同之处
计算方式不同：支付ROI仅考虑广告投入与直接成交金额的比例关系，而结算ROI则进一步考虑了退款因素对实际结算金额的影响。
优化目标不同：支付ROI的优化目标主要是提高广告的直接成交收益，而结算ROI的优化目标则是提升广告的实际结算效果，降低退款率。
应用场景不同：在巨量千川放量投放中，支付ROI更适用于评估广告的短期直接经济效益；而结算ROI则更适用于评估广告的长期实际效益，特别是在高退货率品类中显得尤为重要。
如何结合使用支付ROI与结算ROI
在巨量千川放量投放过程中，商家可以结合使用支付ROI与结算ROI来优化广告投放效果。具体而言，商家可以先通过支付ROI评估广告的短期直接经济效益，快速筛选出表现优异的广告计划；然后，再进一步通过结算ROI评估这些广告计划的实际结算效果，优化结算率和降低退款率。
此外，商家还可以根据产品的退货率情况灵活调整支付ROI与结算ROI的使用比例。对于退货率较低的产品，可以适当增加支付ROI的使用比例；而对于退货率较高的产品，则可以适当增加结算ROI的使用比例，以更准确地衡量广告投放的实际效益。
总结
巨量千川放量投放时，支付ROI和结算ROI是两个重要的衡量指标，它们各自代表了不同的投放效果和优化方向。支付ROI侧重于评估广告的短期直接经济效益，而结算ROI则更侧重于衡量广告的实际结算效果。
