预期ROI（投资回报率）是广告主制定出价策略时不可忽视的关键指标。它不仅关乎广告主的营销目标能否实现，还直接影响到广告预算的分配和广告效果的评估。
一、预期ROI作为出价策略的核心目标
在巨量千川平台上，广告主制定出价策略的首要目标通常是实现预期的ROI。预期ROI代表了广告主对广告投入与产出之间关系的期望，是衡量广告效果的重要标准。因此，在设定出价时，广告主需要充分考虑预期ROI，确保出价水平能够支撑广告目标的实现，同时避免不必要的预算浪费。
二、预期ROI指导出价水平的设定
预期ROI在出价策略中的另一个重要角色是指导出价水平的设定。广告主可以根据预期ROI和广告目标（如增加销量、提升品牌知名度等）来推算出合理的出价范围。例如，如果广告主的预期ROI为3，即每投入1元广告费用期望获得3元的回报，那么广告主在设定出价时就需要确保广告成本（包括出价和广告制作、投放等费用）与预期收益之间保持合理的比例关系。通过预期ROI的指导，广告主可以更加精准地设定出价水平，提高广告效果的同时控制成本。
三、预期ROI作为调整出价策略的依据
在广告投放过程中，预期ROI也是广告主调整出价策略的重要依据。当广告效果未达到预期时，广告主可以根据预期ROI和实际ROI之间的差距来调整出价策略。如果实际ROI低于预期，广告主可能需要提高出价水平以增加广告曝光量和点击率，或者优化广告创意和定向策略以提高转化率；如果实际ROI高于预期，广告主则可以适当降低出价水平以控制成本并提高整体ROI。通过预期ROI的指导，广告主可以灵活调整出价策略以应对市场变化和竞争压力。
四、预期ROI与智能出价工具的结合应用
在巨量千川平台上，智能出价工具如OCPM（优化千次展示付费）、成本稳投等已经成为广告主优化广告效果的重要工具。这些工具能够根据广告目标、预算限制、市场竞争情况等因素自动调整出价水平以实现最佳广告效果。而预期ROI则可以作为智能出价工具的重要参考依据之一。广告主可以将预期ROI输入到智能出价工具中作为优化目标之一，让工具根据预期ROI来自动调整出价水平以提高广告效果和ROI。
五、预期ROI在优化广告计划中的作用
除了指导出价策略的制定和调整外，预期ROI还在优化广告计划中发挥着重要作用。广告主可以通过分析不同广告计划的ROI数据来评估其效果并找出优化空间。对于ROI较低的广告计划，广告主可以深入分析其原因并采取相应措施进行优化；对于ROI较高的广告计划，广告主则可以进一步加大投入以扩大其效果。通过持续优化广告计划并结合预期ROI的指导，广告主可以不断提升广告效果和ROI水平。
巨量千川预期ROI在出价策略中扮演着至关重要的角色。它不仅作为出价策略的核心目标指导出价水平的设定和调整，还与智能出价工具相结合以提高广告效果和ROI水平。
