广告计划衰退是广告主常遇到的问题。当广告计划出现衰退迹象时，提价虽然是一种直接的应对策略，但并非唯一且最优的选择。
一、放宽定向或打开智能拓量
策略描述：
当广告计划模型生命周期衰退时，系统探索范围可能会缩小，导致流量减少。此时，放宽定向条件或打开智能拓量功能，可以帮助广告计划吸引更多流量，从而延缓衰退速度。
实施建议：
放宽定向：逐步放宽基础定向和行为兴趣定向，扩大目标受众范围。
智能拓量：利用巨量千川的智能拓量功能，系统自动探索更多相似人群，增加广告曝光机会。
二、复制并优化老计划
策略描述：
复制衰退中的老计划，并进行适当的优化调整，可以重新激活计划并探索新的流量池。即使计划相似，也可能因用户反馈的不同而探索到不同的人群。
实施建议：
复制计划：直接复制衰退中的老计划，保留其基础设置。
优化调整：在新计划中尝试调整定向设置、出价策略或广告创意，以寻找新的优化方向。
三、优化广告创意与素材
策略描述：
创意生命周期衰退是导致广告计划衰退的另一重要原因。优化广告创意与素材，可以提升广告的吸引力，从而增加点击率和转化率。
实施建议：
更换素材：定期更换广告图片、视频等素材，保持广告的新鲜感。
优化文案：撰写更具吸引力的广告文案，突出产品卖点和优惠信息。
测试不同创意：同时测试多个创意版本，根据数据反馈选择表现最佳的创意进行投放。
四、探索不同人群池与定向策略
策略描述：
通过探索不同的人群池和定向策略，可以拓宽广告的流量来源，提高广告的覆盖范围和转化率。
实施建议：
多样化定向：尝试不同的定向组合，如结合基础定向、行为兴趣定向和自定义人群包等。
探索蓝海人群：关注市场趋势和用户需求变化，探索潜在的蓝海人群进行定向投放。
五、利用智能工具与数据分析
策略描述：
巨量千川平台提供了丰富的智能工具和数据分析功能，可以帮助广告主更精准地投放广告并优化效果。
实施建议：
智能出价：利用智能出价功能，根据实时数据自动调整出价策略，提高广告的竞争力。
数据分析：定期分析广告数据，了解用户行为和需求变化，为优化投放策略提供依据。
辅助工具：借助如千管家等辅助工具，实现批量投放、亏损计划自动关停、投产好的计划批量复制等功能，提高投放效率。
六、新建计划并随时准备替补
策略描述：
在广告计划衰退时，新建其他计划并随时准备替补是保证账户效果稳定性的关键。通过不断上新计划，可以延缓单个计划的衰退速度，并持续为账户带来新流量。
实施建议：
定期上新：制定定期上新计划的时间表，确保账户中始终有足够的新计划在跑量。
快速响应：一旦发现某个计划出现衰退迹象，立即启动替补计划进行投放。
巨量千川广告计划衰退时，除了提价之外，还有多种有效的应对策略可供选择。广告主应根据实际情况和需求，综合运用这些策略来优化广告效果。通过放宽定向、复制优化老计划、优化广告创意与素材、探索不同人群池与定向策略、利用智能工具与数据分析以及新建计划并随时准备替补等措施，广告主可以延缓广告计划的衰退速度，提高账户的整体效果和ROI。
