判断哪些计划具有潜力并重点投放，是优化广告效果、提升ROI的关键步骤。
一、判断计划潜力的关键指标
1. 转化率（CVR）
转化率是衡量广告计划效果的重要指标之一。具有高转化率的计划通常意味着广告内容精准触达了目标受众，且受众对广告内容有较高的兴趣度。在巨量千川广告中，转化率高于账户或大盘平均水平的计划往往具有较大的起量潜力。
2. 点击率（CTR）
点击率反映了广告对目标受众的吸引力。虽然点击率不是唯一的判断标准，但高点击率通常意味着广告素材具有吸引力，能够吸引更多用户点击。在判断计划潜力时，可以结合点击率和转化率进行综合分析。
3. 千次展示成本（CPM）
千次展示成本是评估广告成本效益的重要指标。如果某个计划的CPM低于市场平均水平或预算承受范围，说明该计划在获取流量方面具有成本优势，具有较大的潜力。
4. 投放初期表现
在计划投放初期，观察其点击率、转化率等关键指标的表现。如果初期表现良好，如点击率高于行业平均水平且保持稳定或上升趋势，这可能是一个积极的信号，表明该计划具有潜力。
5. 预算消耗与转化成本
具有潜力的计划通常能够产生规模化的消耗，并且转化成本在可接受的范围内。如果某个计划能够在保持一定转化成本的同时，实现规模化的预算消耗，那么该计划很可能具有较大的潜力。
二、重点投放策略
1. 优先投放高潜力计划
对于判断为具有高潜力的计划，应优先分配预算和资源进行投放。这包括提高出价、增加预算、优化广告素材等措施，以确保这些计划能够获得更多的曝光和转化机会。
2. 持续监控与优化
即使计划被判断为具有潜力，也需要持续监控其投放效果，并根据实际情况进行优化调整。这包括调整定向设置、优化广告创意、调整出价策略等措施，以确保计划能够持续保持高效投放。
3. 利用智能工具辅助决策
巨量千川平台提供了丰富的智能工具，如智能出价、智能定向等，这些工具可以帮助广告主更精准地投放广告并优化效果。广告主可以充分利用这些工具来辅助判断计划潜力和制定投放策略。
4. 灵活调整投放策略
市场环境和用户需求是不断变化的，因此广告主需要灵活调整投放策略以适应市场变化。这包括根据市场趋势调整定向设置、根据用户反馈优化广告创意等措施，以确保广告效果能够持续提升。
