在巨量千川的冷启动期内，确实应关注账户的ECPM值以优化广告效果。以下是对这一观点的详细解释：
一、ECPM值的重要性
ECPM（Effective Cost Per Mille）是广告每千次展示的预期收益，它决定了广告在竞价中的排名和曝光机会。在巨量千川平台，ECPM值的高低直接影响广告的投放效果和成本效益。因此，在冷启动期内，关注并优化ECPM值是提升广告效果的关键。
二、ECPM值的构成与影响因素
ECPM值由出价、预估点击率、预估转化率等多个因素共同决定。具体来说：
出价：出价越高，ECPM值通常也越高，但过高的出价可能导致广告成本过高。
预估点击率：广告创意的吸引力和相关性会影响预估点击率，进而影响ECPM值。
预估转化率：广告落地页的质量、产品本身的吸引力以及目标受众的匹配度都会影响预估转化率，从而影响ECPM值。
三、如何优化ECPM值
在冷启动期内，为了优化ECPM值并提升广告效果，可以采取以下措施：
合理出价：
根据广告预算和目标受众的价值，设定合理的出价。
避免过高或过低的出价，以找到成本效益的最佳平衡点。
优化广告创意：
提升广告创意的吸引力和相关性，以提高预估点击率。
定期测试并更新广告创意，以保持其新鲜感和吸引力。
改进落地页：
优化落地页的设计和内容，使其与广告创意相匹配。
提供清晰、简洁的购买流程，降低用户购买难度。
确保落地页加载速度快，提高用户体验。
精准定向：
利用巨量千川的定向功能，精准锁定目标受众。
根据受众特点和产品特性，选择合适的定向方式。
持续监控与优化：
密切关注广告的投放数据和ECPM值变化。
根据数据反馈，及时调整出价、广告创意、落地页等策略。
持续优化广告计划，以提高ECPM值和广告效果。
四、总结
综上所述，在巨量千川的冷启动期内，关注并优化ECPM值是提升广告效果的重要途径。通过合理出价、优化广告创意、改进落地页、精准定向以及持续监控与优化等措施，可以有效提高ECPM值并提升广告的投放效果和成本效益。
