巨量千川的广告投放数据查看和分析是广告投放过程中的重要环节，以下是对这一过程的详细阐述：
一、数据查看
1. 数据大屏：
巨量千川提供了数据大屏的功能，用户可以直接在千川的界面上点击进入，查看所有的投放数据。
不熟悉千川操作的用户，可以通过搜索框来搜索“数据主屏”，同样可以进入查看。
2. 数据收集：
数据收集是巨量千川数据分析的第一步，其数据来源非常丰富，包括广告曝光、点击率、转化率、成本等各类数据。
有效的数据收集可以通过API接口、数据导出工具等方式实现，确保数据的完整性和实时性，为后续分析奠定基础。
二、数据分析
1. 综合曲线：
在数据大屏的中间位置，有很大一块区域用来检测数据曲线，这个曲线就是综合曲线，让用户可以直观地看到投放效果的走势。
其中深蓝色的虚线显示的就是成交金额，如果这条曲线显示在高位，或者呈现出上涨的趋势，都说明当前的投放效果比较好，有更多的人下单。
2. 关键指标：
曝光量：衡量广告被多少用户看到的指标，通过曝光量的数据，能够看出当前的流量情况。
点击率（CTR）：第一个需要重点关注的指标，因为它在整个转化链路的第一层，点击率低意味着直播间的进人效率低，后续的所有数据都会被拖累。
转化率（CVR）：表示用户在点击广告后完成目标行为的比例，如购买、注册等。高转化率通常意味着广告内容与用户需求高度契合。
投资回报率（ROI）：直接支付ROI算的是广告触达的用户在直播间直接下单产生的ROI；7日总支付ROI除了直接支付还会算间接支付，间接支付指用户通过广告进入直播间后没有直接购买而是后续进行购买。所以7日总支付ROI用来判断真实的盈亏情况。
平均停留时长：通过平均停留时长，能够判断出当前直播间的人气情况，如果数据偏低，就需要及时采用引流的手段。
消耗：是所有数据分析的前提，没有消耗就谈不上数据分析。
平均千次展现费用：千展代表当下购买曝光的价格，过低和过高都不好，每个投手需要去找到账户一个比较好的千展范围。
3. 用户行为分析：
通过追踪用户在平台上的互动，如点击率、浏览时间和转化率，可以获得用户偏好的深刻洞察，这些数据可以帮助企业更好地调整广告内容和投放策略。
4. 广告效果评估：
巨量千川提供了丰富的数据指标来评估广告效果，如广告曝光量、点击量、转化率等。
通过对比不同广告投放的效果，可以分析哪些广告形式或投放时段表现最佳。
5. 市场趋势洞察：
通过对行业数据和竞争对手数据的分析，可以观察市场变化和用户需求的波动，以便及时调整战略，抓住市场机会。
6. 数据可视化：
将复杂的数据转化为直观的图形，如图表、仪表盘等，可以帮助决策者快速获取信息，从而做出明智的决策。
7. 高级数据分析工具：
可以借助FineBI等高级数据分析工具进行深度挖掘，进行多维分析、数据挖掘、预测分析等，以更深入地了解广告投放的效果，发现潜在的问题和机会。
三、注意事项
1. 数据准确性：
确保收集到的数据准确无误，避免数据误差对分析结果的影响。
2. 数据时效性：
关注数据的时效性，及时分析最新数据，以便快速调整投放策略。
3. 多维度分析：
从多个维度对数据进行分析，如时间、地域、用户属性等，以获得更全面的洞察。
4. 持续优化：
根据数据分析结果，持续优化广告内容和投放策略，以提高投放效果。
巨量千川的广告投放数据查看和分析是一个复杂而细致的过程，需要投手或数据分析师具备丰富的经验和专业知识。通过科学的数据分析和优化策略，可以不断提升广告投放的效果和ROI。
