巨量千川作为抖音旗下的电商广告平台，为商家提供了强大的广告投放功能。在巨量千川上，广告计划的生命周期是广告主关注的重要问题之一。
一、巨量千川广告计划的生命周期
1. 上新期
特征：广告计划刚新建，消耗较少或无消耗。
操作目标：测试出有潜力的广告计划。
在上新期，广告主需要不断测试新的广告计划，通过观察点击率、转化率等关键指标，筛选出具有潜力的广告计划。
2. 培育期
特征：广告计划进入学习期，消耗快速增加，但投产比多样。
操作目标：跑出量级和投产稳定的广告计划。
在培育期，广告主需要密切关注广告计划的投放效果，通过调整出价、定向等策略，优化广告计划的投产比，使其逐渐稳定。
3. 成熟期
特征：广告计划已经通过学习期，消耗和投产稳定。
操作目标：标记计划，做好衰退准备，榨干最后成熟期计划的流量。
在成熟期，广告主需要充分利用广告计划的稳定投产能力，同时做好衰退准备，通过复制跑量好的素材、采用定向AB测试等方式，进一步挖掘广告计划的潜力。
4. 衰退期
特征：广告计划素材消耗和投产不稳定，开始出现波动。
操作目标：拯救计划，放大最后一波流量。
在衰退期，广告主需要采取一系列措施来延长广告计划的生命周期，如适当提价、复制或新建计划激活爆款视频等。
二、如何延长巨量千川广告计划的生命周期
1. 适当提价
在广告计划进入衰退期时，广告主可以适当提高出价，以刺激广告的曝光量和点击率。但需要注意的是，提价幅度不宜过大，以免导致成本失控。
2. 复制或新建计划激活爆款视频
爆款视频往往具有较高的点击率和转化率，是广告计划稳定投产的关键因素之一。当爆款视频出现掉量情况时，广告主可以通过复制或新建计划来激活这些视频，从而延长广告计划的生命周期。
3. 保证账户预算充足
账户余额不足或跑空会影响广告计划的稳定性。因此，广告主需要保证账户预算充足，以便在广告计划需要增加投放量时能够及时补充预算。
4. 优化广告素材和定向策略
广告素材和定向策略是影响广告计划生命周期的重要因素。广告主需要不断优化广告素材和定向策略，提高广告的点击率和转化率，从而延长广告计划的生命周期。
5. 监控数据并灵活调整策略
在广告投放过程中，广告主需要密切关注投放数据，如点击率、转化率、ROI等关键指标。根据数据变化及时调整投放策略，如调整出价、定向、预算等，以确保广告计划的稳定投产和延长生命周期。
巨量千川广告计划的生命周期包括上新期、培育期、成熟期和衰退期四个阶段。广告主需要通过适当提价、复制或新建计划激活爆款视频、保证账户预算充足、优化广告素材和定向策略以及监控数据并灵活调整策略等措施来延长广告计划的生命周期。通过科学合理的投放策略和优化措施，广告主可以在巨量千川上实现更好的广告效果和成本控制。
