如何判断巨量千川计划是否进入学习期？学习期应注意什么？-学也网

在巨量千川广告投放中，学习期是一个至关重要的阶段，它决定了广告计划是否能够平稳投放并带来预期的转化效果。

一、如何判断巨量千川计划是否进入学习期？

巨量千川计划的学习期通常发生在广告计划从审核通过到首次投放并获得曝光的阶段。在这个阶段，系统会通过大量用户投放探索，收集转化数据，以判断计划是否能够探索成功。

观察广告后台状态：
在巨量千川的广告后台，广告计划的“计划列表”或“计划状态”一栏会显示当前计划的学习阶段状态标识，如“学习期”、“学习期结束”或“学习期失败”。
如果计划状态显示为“学习期”，则表明该计划正处于学习阶段，系统正在收集转化数据以评估计划的可行性。
监控转化数据：
在学习期内，广告计划需要在3-4天内成功探索到目标人群，且转化数量达到或超过20个，才能视为度过学习期。
广告主可以通过监控广告的曝光量、点击量、转化量等关键指标，来判断计划是否正在有效收集转化数据并接近学习期结束的条件。

二、学习期应注意什么？

在学习期内，广告主需要注意以下几个方面，以确保广告计划能够顺利度过学习期并取得预期效果：

出价策略：
在学习期内，建议采用高出价策略以加速冷启动过程。正常出价通常是客单价的30%-40%，但为了更快度过学习期，出价可以提升到客单价的60%-70%，部分行业甚至可以达到更高。
然而，出价并非无限制提高，需要根据预算和成本承受能力进行合理调整。
定向选择：
初期运营者往往追求精准定向，但过于狭窄的定向可能导致计划覆盖人群不足。因此，建议前期采用宽定向策略，以主类目辅助关键词覆盖选择，核心在于转化。
随着数据的积累，可以逐步优化基础定向和人群定向以提高广告效果。
素材优化：
短视频素材和直播间质量是学习期内的关键。短视频的引流效果取决于素材的质量、类型和场景脚本的多样化。
直播间则需要注意主播的表现、场景布置、产品展示以及内容质量。高质量的直播间更适合直投形式以提高转化效果。
避免频繁调整：
在学习期内，避免频繁修改计划的定向和出价等设置。如需要调整，建议复制原计划并新建以避免影响正在学习的计划。
频繁调整可能导致系统重新进入学习阶段并延长学习期的时间。
监控数据并及时优化：
密切监控广告的曝光量、点击量、转化量等关键指标以及成本情况。
如果发现计划在学习期内表现不佳（如转化数量少、成本高企等），应及时分析原因并采取相应措施进行优化调整。
合理控制预算：
确保广告计划的预算充足以支持学习期的探索过程。
同时根据计划表现逐步追加预算以避免因预算不足导致计划中断或效果不佳。