在巨量千川中，如何设置行为定向和兴趣定向？

巨量千川作为抖音、快手等短视频平台的主要广告解决方案，为广告主提供了强大的定向投放功能，其中包括行为定向和兴趣定向。

一、行为定向的设置方法

行为定向是基于用户在平台上的行为轨迹进行的定向投放，它能够精细地定位到具有特定行为的用户。以下是行为定向的设置步骤：

1. 选择行为场景

   在巨量千川的定向设置中，找到“行为定向”选项。

   选择适合的行为场景，如“电商互动行为”、“资讯互动行为”和“APP推广互动行为”。在以卖货为导向的直播间中，应优先选择“电商互动行为”，如商品点击、下单等。

2. 设置行为时限

   行为时限是指用户行为发生的时间范围。根据实际需求选择不同长度的时间，如15天或30天。时间越短，用户的意向通常越强。

3. 选择类目词和关键词

   类目词是系统已经分好的类目的词，覆盖范围较广；关键词则需要手动输入，通过系统推荐或下拉选择，意向更加精准。

   类目词和关键词可以同时叠加选择，以确保覆盖到更广泛且精准的目标用户。

4. 调整覆盖人群数量

   初始阶段，建议定向人群覆盖人数在4000-8000万之间，以确保广告的曝光量和精准度。随着账户模型的优化，可逐渐放宽定向设置，探索更多目标人群。

二、兴趣定向的设置方法

兴趣定向是基于用户的兴趣爱好进行的定向投放，它能够帮助广告主将广告投放到对特定主题感兴趣的用户中。以下是兴趣定向的设置步骤：

1. 选择兴趣分类

   在巨量千川的定向设置中，找到“兴趣定向”选项。

   根据自身产品特点选择适合的兴趣分类，如时尚、美妆、家居等。

2. 使用类目词和关键词

   与行为定向类似，兴趣定向也可以使用类目词和关键词进行更精细的定向。

   类目词覆盖广泛，关键词则更加精准。选择时，应确保关键词与产品高度相关，以提高广告的点击率和转化率。

3. 结合行为定向使用

   兴趣定向和行为定向是并集关系，两者可以搭配使用以进一步提高定向的精准度。

   例如，在选择对时尚感兴趣的用户的同时，还可以进一步筛选出近期有购买时尚产品行为的用户。

三、注意事项与优化建议

1. 定期优化定向设置

   随着市场环境和用户行为的变化，广告主应定期优化定向设置，以确保广告的持续有效。

2. 关注数据反馈

   实时关注广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标，根据数据反馈调整定向策略和出价策略。

3. 利用辅助工具

   借助巨量千川提供的实时数据监控功能和辅助工具（如千管家、大爆单等），提高投放效率和效果。

4. 遵守平台规则

   在设置定向时，应遵守巨量千川平台的规则和政策，确保广告内容的合法性和合规性。

通过精细设置行为定向和兴趣定向，广告主可以在巨量千川平台上更精准地触达目标用户，提升广告效果和回报。