拼多多店铺推广计划主要包括以下几种类型，每种类型都有其独特的特点和适用场景：
一、推广计划类型
搜索推广
优点：相较于自定义计划，搜索OCPX有一定的转化能力，智能投放方式能更好地带动新链接去跑数据，前期快速获取订单。
缺点：获客成本较高，计划稳定性差，扣费溢价非常不稳定。
适用场景：适合新链接前期积累成交权重和成交人群，为链接打上标签。
优点：流量足够多，关键词相对精准。商家可以随心所欲地调整流量来源，只需改动投放的关键词，即可获取对应流量。
缺点：转化能力较差，虽然流量大但成交率不高。这是因为自定义计划没有动态出价系统，也缺乏动态识别目标客户的能力。
适用场景：主要用于测试，如测图测款，通过自定义计划测试链接款式、图片以及点击率情况。也可用于拉新，当其他推广工具效果不佳时，可以切换到自定义计划拉一波数据。
搜索自定义计划：
搜索OCPX（智能推广）：
场景推广
优点：智能推广，转化能力较高，启动速度快。
缺点：流量相对较小，溢价严重。
适用场景：链接想要获取精准的同类目流量，以及尝试推荐流量带来的转化率时选择。
场景OCPX：类目流量的智能投放方式，消费者每次看完一个链接后，下面推荐的链接就是场景投放位置之一，投放的都是同类目的流量。
全站推广
优点：全站推广覆盖整个平台的所有流量，包括推荐、搜索和场景，流量渠道最多、稳定性最强。有按投产比出价和按成交出价两种方式，既可以拉升数据，又可以稳定盈利，溢价少，实际表现和目标差距小。
缺点：启动难度大，前期启动要慢很多。很多卖家对全站计划的认知不够，2阶段出现断流的情况很普遍。
适用场景：适合需要全渠道投放、追求稳定盈利的商家。
多多进宝
特点：拼多多平台官方营销工具，商家设置商品的专属优惠，推手接到任务去推广商品赚取佣金，达到销售目的。
适用场景：适合有一定推广预算，希望通过推手推广快速增加销量的商家。
优惠券
特点：分为店铺优惠券和商品优惠券，增加用户购物欲望，提升转化率和客单价。
适用场景：适用于日常促销、节假日促销等场景，提升店铺整体销量。
直通车
特点：付费推广工具，主要用于上新测款、打爆款、引流等目的。
适用场景：适合有明确推广目标，如测试新款、打造爆款等需求的商家。
拼单返现、限时免单等营销活动
特点：通过设定一定的购买条件，给予消费者返现或免单等优惠，刺激消费。
适用场景：适用于提升店铺转化率、促进复购等场景。
二、区别归纳
| 推广计划类型 | 流量来源 | 投放方式 | 优点 | 缺点 | 适用场景 |
|---|---|---|---|---|---|
| 搜索自定义计划 | 关键词搜索 | 自定义 | 流量精准、调整灵活 | 转化能力差 | 测试、拉新 |
| 搜索OCPX | 关键词搜索 | 智能投放 | 转化能力较高、启动速度快 | 获客成本高、稳定性差 | 新链接积累权重和人群 |
| 场景OCPX | 类目推荐 | 智能投放 | 转化能力较高、启动速度快 | 流量小、溢价严重 | 获取同类目精准流量 |
| 全站推广 | 全平台流量 | 智能投放 | 流量渠道多、稳定性强、盈利稳定 | 启动难度大 | 全渠道投放、追求稳定盈利 |
| 多多进宝 | 推手推广 | 佣金激励 | 快速增加销量 | 推广预算要求较高 | 有一定推广预算的商家 |
| 优惠券 | 店铺/商品页面 | 直接优惠 | 提升转化率和客单价 | 无明显缺点 | 日常促销、节假日促销 |
| 直通车 | 搜索和推荐 | 付费推广 | 上新测款、打爆款、引流 | 不能作为主要引流来源 | 有明确推广目标的商家 |
| 拼单返现、限时免单 | 店铺活动 | 设定购买条件 | 提升转化率、促进复购 | 需要控制成本 | 提升店铺转化率、复购率 |
综上所述，拼多多店铺推广计划类型多样，每种类型都有其独特的优势和适用场景。商家在选择推广计划时，应根据自身店铺情况、产品特性及推广目标等因素综合考虑。
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